酒店小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)。在小紅書(shū)，每天有近百億次流量曝光，超過(guò)3億用戶在這里搜索旅行靈感、酒店攻略和真實(shí)體驗(yàn)。后疫情時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)乏力，一批率先布局小紅書(shū)的酒店品牌卻逆勢(shì)上揚(yáng)——業(yè)績(jī)不減反增!

作為“年輕人的生活搜索引擎”，小紅書(shū)已成為酒店行業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷陣地。如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)平臺(tái)?今天拆解實(shí)戰(zhàn)策略與標(biāo)桿案例，帶你高效引流。

一、4類內(nèi)容模型：打造爆款筆記的底層邏輯

小紅書(shū)用戶拒絕硬廣，真實(shí)感與強(qiáng)體驗(yàn)才是核心。根據(jù)酒店特性，可聚焦四大爆款筆記類型：

1. 主體筆記：提煉核心賣(mài)點(diǎn)，如獨(dú)特設(shè)計(jì)(懸崖泳池)、特色設(shè)施(網(wǎng)紅滑梯、溫泉)、稀缺景觀(梯田view)等，獵奇屬性極易引爆流量;

2. 攻略筆記：整合“吃-喝-玩-住-行”干貨，例如《杭州2天1夜人均500攻略》《帶娃入住XX酒店保姆級(jí)指南》。這類內(nèi)容收藏率高，精準(zhǔn)鎖定計(jì)劃出行的用戶;

3. 視頻筆記：用15-30秒短視頻展示酒店氛圍，例如晨間湖景、夜晚燈光泳池。平臺(tái)對(duì)視頻流量?jī)A斜明顯，拍攝精美即可獲額外曝光;

4. 活動(dòng)筆記：發(fā)起抽獎(jiǎng)(房券、下午茶)、達(dá)人探店招募。如“關(guān)注+評(píng)論，抽3人免費(fèi)住”活動(dòng)，快速漲粉并喚醒老客。

封面圖決定點(diǎn)擊率!高顏值大片+關(guān)鍵詞標(biāo)題是標(biāo)配。例如“在西湖邊醒來(lái)|人均300+神仙酒店”配合落地窗湖景圖，瞬間抓住眼球。

二、分層合作策略：素人、達(dá)人、KOL怎么選?

根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)組合投放，效果翻倍：

素人鋪量(粉絲<5K)：真實(shí)入住體驗(yàn)分享，買(mǎi)家秀風(fēng)格拉近距離，成本低且用戶信任度高;

尾部達(dá)人帶貨(粉絲5K-5W)：性價(jià)比高，種草真實(shí)感強(qiáng)，適合提升轉(zhuǎn)化率;

KOL探店(粉絲>5W)：適合高顏值酒店，通過(guò)專業(yè)內(nèi)容傳遞品牌調(diào)性，例如邀請(qǐng)旅游博主拍攝“一日vlog”;

官方自運(yùn)營(yíng)：定期發(fā)布活動(dòng)、促銷信息，建立長(zhǎng)期流量入口。需保持周更3條以上，強(qiáng)化賬號(hào)活躍度。

案例：麓途美宿簽約2000+旅行博主，通過(guò)博主矩陣集中推廣，單次活動(dòng)曝光量提升300%

三、標(biāo)桿案例拆解：如何用“一張明信片”撬動(dòng)12%入住率?

2025年五一前夕，某酒店策劃「交換春天」活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)OCC(入住率)同比上漲12%。其策略可總結(jié)為[線下體驗(yàn)+線上裂變]閉環(huán)：

1. 沉浸動(dòng)線設(shè)計(jì)：住客領(lǐng)取城市主題明信片，按提示探索街角咖啡館、櫻花大道等非網(wǎng)紅點(diǎn)位，完成“打卡認(rèn)證”;

2. UGC裂變傳播：用戶在小紅書(shū)發(fā)布打卡照+帶話題#怡程交換春天，自然流量滾雪球式增長(zhǎng);

3. 分層禮品激勵(lì)：針對(duì)親子客群送樂(lè)高，攝影愛(ài)好者送大疆設(shè)備——精準(zhǔn)匹配需求，驅(qū)動(dòng)分享意愿。

另一經(jīng)典案例是萬(wàn)某酒店“萬(wàn)游紀(jì)”IP：聯(lián)合小紅書(shū)打造#走進(jìn)歷史文化名城#話題，聯(lián)動(dòng)60余家分店挖掘?qū)俚匚幕??；顒?dòng)話題總曝光超170萬(wàn)，將酒店轉(zhuǎn)化為“城市文化窗口”。

四、3個(gè)避坑指南：少走彎路的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

1. 別盲目投頭部達(dá)人：腰部達(dá)人性價(jià)比更高，選擇粉絲互動(dòng)率>5%的賬號(hào)，轉(zhuǎn)化更優(yōu);

2. 淡化營(yíng)銷感：用“閨蜜安利”語(yǔ)氣寫(xiě)作。標(biāo)題參考：“聽(tīng)勸!來(lái)大理鎖死這家民宿!”(口語(yǔ)化+情緒沖擊);

3. 綁定平臺(tái)活動(dòng)：參與小紅書(shū)官方話題(如#春日旅行計(jì)劃)，獲取免費(fèi)流量扶持。

結(jié)語(yǔ)：運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是“和用戶玩在一起”

酒店小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的核心邏輯是：以內(nèi)容創(chuàng)造信任，用體驗(yàn)觸發(fā)傳播。當(dāng)用戶主動(dòng)為你“種草”，流量便不再是成本，而是品牌增值的副產(chǎn)品。

小紅書(shū)正重構(gòu)酒旅消費(fèi)決策鏈。抓住3億年輕人的好奇心，就是抓住增長(zhǎng)的下一個(gè)引擎。

到此這篇關(guān)于“酒店小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)”的文章就介紹到這了，更多有關(guān)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容請(qǐng)瀏覽海鸚云控股以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的推薦文章，希望企業(yè)主們以后多多支持海鸚云控股!